试论我国商业银行市场营销策略.doc

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试论我国商业银行市场营销策略,本文共11页,9400余字;【摘要】伴随着我国加入wto和金融体制改革的深化,我国商业银行逐步走向市场,取得了与其他公司、企业同等的竞争机会和主体资格。然而,以目前我国商业银行所面临的外部环境及其自身的内在需求,只有转变现有的营销策略,从生存与发展的战略高度,充分认识到市场营销的重要性,分析...
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分类: 论文>经济学论文

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试论我国商业银行市场营销策略

本文共11页,9400余字;


【摘要】伴随着我国加入WTO和金融体制改革的深化,我国商业银行逐步走向市场,取得了与其他公司、企业同等的竞争机会和主体资格。然而,以目前我国商业银行所面临的外部环境及其自身的内在需求,只有转变现有的营销策略,从生存与发展的战略高度,充分认识到市场营销的重要性,分析商业银行的营销环境,综合运用多种营销组合策略,依赖有效的营销控制手段,将新颖、独特、适销对路的金融服务品种推向市场,才能使我国商业银行在竞争中取得优势。

【目录】
一、商业银行市场营销概述
(一)商业银行市场营销的涵义
(二)商业银行市场营销的发展历程
一、 我国商业银行转变市场营销策略的客观必然性
(一)金融市场需求发生变化
(二)我国国民收入和社会资金的分配格局发生了显著的变化
(三)金融体制改革导致银行经营观念的转变
(四)银行业的竞争态势日趋严峻
二、 我国商业银行市场营销策略现存的内在缺陷
(一)市场营销意识缺乏
(二)产品创新不能满足市场需求
(三)分销渠道不合理
(四)缺乏有效的顾客引导机制
(五)忽视形象经营的内涵
三、 我国商业银行的市场营销策略
(一)商业银行营销环境分析


(二)我国商业银行的市场营销策略
(三)商业银行的营销策略控制

参考文献
1.欧阳卓飞等编著,《现代商业银行营销》,清华大学出版社,2004年5月,80—86页
2.郝渊晓等编著,《商业银行营销管理学》,科学出版社,2004年8月,7——8页
3.袁长军著,《银行营销学》,中国金融出版社,2004年6月,15—17页
4.赵辉、丁玉岚、陈玉平著,《商业银行市场营销策略》,2003年6月,23—27页
5. 黄铁军著,《中国国有商业银行运行机制研究》,中国金融出版社,1998年,24—27页