我国企业品牌策略问题的探讨.doc

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我国企业品牌策略问题的探讨,摘要:在竞争激烈的市场中,品牌是产品的灵魂。国内不少企业把品牌战略作为企业的立业之本和创业方向。本文在阐述如何发展品牌策略的基础上,发现我国企业在品牌策略的发展方向存在着品牌影响力不足、创新能力缺失、不能征服消费者、融资能力有限等问题。针对以上问题,指出树立品牌形象、综合运用多种营销手段等其可行的对策。关键词:品牌;品...
编号:10-1898大小:90.00K
分类: 论文>管理学论文

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摘要:

在竞争激烈的市场中,品牌是产品的灵魂。国内不少企业把品牌战略作为企业的立业之本和创业方向。本文在阐述如何发展品牌策略的基础上,发现我国企业在品牌策略的发展方向存在着品牌影响力不足、创新能力缺失、不能征服消费者、融资能力有限等问题。针对以上问题,指出树立品牌形象、综合运用多种营销手段等其可行的对策。
关键词:品牌;品牌策略;对策

Our country Enterprise brand strategy question searches shallowly


Abstract: In the competition intense market, the brand is the product soul. Thedomestic many enterprises start a career the foundation the brandstrategy as the enterprise and start an undertaking the direction.This article in elaborated how develops in the brand strategyfoundation, discovered our country enterprise has the brand influenceinsufficiency, the innovation anergia in the brand strategydevelopment direction, cannot conquer the consumer, the financingability is limited and so on the question. In view of the abovequestion, pointed out sets up the brand image, the synthesisutilization many kinds of marketing method and so on its feasiblecountermeasure
Key words: Brand; Brand strategy; Countermeasure

目 录

摘要 ……………………………………………………………………………..1
Abstract …………………………………………………………………………1
引言………………………………………………………………………………….1
1品牌的概念和作用及品牌战略………………………………………………….2
1.1品牌的概念………………………………………………………………….2
1.2品牌的内容………………………………………………………………….2
1.3品牌的作用………………………………………………………………….3
1.4企业品牌战略……………………………………………………………….3
2企业品牌战略在我国企业运作中的现状……………………………………….4
3.我国企业在品牌策略上所存在的问题…………………………………………5
3.1品牌缺乏足够的市场影响力……………………………………………….5
3.2品牌不具备消费者的征服力……………………………………………….6
3.3品牌创新能力的缺失……………………………………………………….7
3.4品牌缺乏抗风险能力……………………………………………………….8
3.5 品牌的融资能力有限………………………………………………………8
3.6 品牌的产业整合能力低下…………………………………………………9
3.7 品牌的国际化能力弱………………………………………………………9
4.加强中国企业品牌建设的途径和建议…………………………………………10
4.1 树立特色品牌形象…………………………………………………………10
4.2 综合运用多种品牌营销手段………………………………………………11
4.3 把握品牌营销环境…………………………………………………………12
4.4 根据目标市场定位品牌……………………………………………………12
4.5 营销目标应具有国际视野…………………………………………………13
结论…………………………………………………………………………………14
参考文献……………………………………………………………………………14
致谢…………………………………………………………………………………15