潜在客户对微信营销可接侍度的实证研究.doc


潜在客户对微信营销可接侍度的实证研究,摘要 伴随着移动互联网时代的到来,微信作为一款新型移动即时通讯应用,一经推出便迅速获得市场的关注与青睐,成为移动即时通讯中用户最活跃的平台。基于微信庞大的用户量、互动性强、用户粘性高等特点使其营销具有巨大的价值,许多企业纷纷布局微信营销,想借助微信之力占领市场和用户。在微信营销过程中...
VIP会员下载立享8折优惠
开通
内容介绍
此文档由会员 马甲线女神 发布
潜在客户对微信营销可接侍度的实证研究
摘要 伴随着移动互联网时代的到来,微信作为一款新型移动即时通讯应用,一经推出便迅速获得市场的关注与青睐,成为移动即时通讯中用户最活跃的平台。基于微信庞大的用户量、互动性强、用户粘性高等特点使其营销具有巨大的价值,许多企业纷纷布局微信营销,想借助微信之力占领市场和用户。在微信营销过程中,用户的态度是其成功的关键性因素,然而微信营销才刚刚处于起步阶段,企业还正在摸索,对于用户的态度和意愿还不明确。基于这样的情况,本文通过实证研究的方法,探讨影响消费者微信营销接受程度的因素,为企业开展微信营销提供理论指导。
本文在对学术文献进行回顾和总结的基础上,结合微信营销的特点,确定了消费者对微信营销接受程度的影响因素,分别是感知有用性、感知易用性、感知风险、创新倾向、网络隐私顾虑,构建本文的假设模型。通过问卷调查,本文收到198份有效问卷,并采用SPSS与AMOS统计软件对收集到的有效数据进行分析以验证假设模型,最后得出结论,感知有用性、感知易用性、创新倾向正向影响微信营销可接受程度,感知风险、网路隐私顾虑负向影响微信营销可接受程度。
关键词:微信营销 可接受程度 SEM结构方程模式
TA们正在看...
- 毕业设计ca6140车床拨叉机械加工工艺规程及工艺装...rar
- 毕业设计垫圈冲孔落料级进模设计.rar
- 毕业设计ca6140车床后托架加工工艺及夹具设计.rar
- 毕业设计徐州市山南华府2号楼电气工程--电气设计中...rar
- 毕业设计企业工资管理系统.rar
- 【2012】中考-数学知识点总结(全面精细整理排版).doc
- 毕业设计两轴微机伺服工作台的设计.rar
- 浅谈机电一体化技术的应用研究.doc
- td75、dtⅡ、气垫输送机选型手册.pdf
- 毕业设计北方某院校大学食堂设计.doc
- 毕业设计马鞍山市姑山路(银塘东一路-银塘东三路)...doc
- wj3对称式三辊卷板机传动系统的设计.rar
- 毕业设计(论文)通讯网络电子计费系统.rar
- 毕业论文110kv降压变电所.doc
- 毕业论文(两篇)基于at89s52单片机的遥控器设计+基...doc
- 毕业论文crh和谐系列动车组制动系统分析.doc
- 毕业论文fsk调制技术及其matlab仿真.doc
- 毕业论文java桌面游戏—争霸的设计与实现.doc