微信营销中公众号有效获取和维护关注策略研究.doc

  
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微信营销中公众号有效获取和维护关注策略研究,摘要 2011年微信上线至2012年3月,用户人数突破一亿。微信不仅仅是一种社交软件,更是一种营销工具。微信所提供的公众号平台,包括订阅号和服务号,通过公众号开展营销活动可以实现精准营销。本文主要针对微信公众号展开分析,分析微信营销的方式及优势,提出服务号和订阅号对比,分析获取...
编号:129-1472253大小:207.00K
分类: 论文>管理学论文

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微信营销中公众号有效获取和维护关注策略研究


摘要 2011年微信上线至2012年3月,用户人数突破一亿。微信不仅仅是一种社交软件,更是一种营销工具。微信所提供的公众号平台,包括订阅号和服务号,通过公众号开展营销活动可以实现精准营销。

本文主要针对微信公众号展开分析,分析微信营销的方式及优势,提出服务号和订阅号对比,分析获取、维系和评价关注的一般性策略,包括影响因素、实施方法以及注意事项等。结合实际公众号案例,分析其在获取和维系关注阶段所采取的具体措施,并结合其所在行业的具体特征,提出适合商业企业和金融企业公众号获取及维护关注的策略,得出以下结论:

1.行业及企业性质影响公众号关注的获取策略

2.公众号关注获取需要结合其他的宣传渠道

3.在维系关注的过程中严格重视客户体验